Аналізуючи теми вересня, я помітила одну особливість: за довгий час новини з фронту не були в топі, вони навіть не були в топ-10 серед усіх інформаційних кластерів за минулий місяць.
Це наштовхнуло мене подивитись, а що відбувалось з інформаційними темами протягом останніх 1,5 року.
Для аналізу я використала базу з майже 800 тис. відео, які виходили на 70 інформаційних україномовних каналах протягом 2025–2026 років.
Важливо! Мене не цікавила міжнародна тематика без контексту України, а також відео із хворобами та поразками Путіна. Це окремий напрямок відео, які чимало приносять переглядів, але не дають загальної картини дивлення.
І от що цікавого я помітила:
— Корупція: відео +11%, але перегляди +50%. Тема стала наріжним каменем останнього року.
— Людські історії: відео -6% (менше знімають), але перегляди +39%. А це вже інсайт тим, хто шукає, про що знімати відео.
— Мобілізація: відео +30%, але перегляди лише +18%. Контенту багато, але переглядів через розрізнену увагу мало.
— Українці люблять перемоги, тому операція «Вівальді» — єдині новини з фронту, які збирали. Просто інформаційні довідки вже зійшли на 0.
Минулого року українці чимало цікавились міжнародною політикою та взаєминами, а в цьому році це змістилось на третій план.
Тема миру та переговорів вперше за рік стала однією з лідируючих у вересні.
— експертка з YouTube і digital-стратегій Ольга Тищук-Вольська.
